Business Oberösterreich 2025 KW26

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Taucherlebnis im Kölner Outdoor- Store von Globetrotter.

einem gläsernen Dach können Kunden Hightech-Drohnen testen. Upgrade mit Concept-Stores und „verbotenen Orten“ Laut Mikunda lässt sich ein Trend hin zu Concept-Stores und zu der Rückkehr von superexklusiven Ge schäften, sogenannten „verbotenen Orten“, beobachten. Darunter versteht man Geschäfte, bei denen der Zutritt ohne vorherige Anmeldung verwei gert wird. Das soll die Begehrlichkeit der Marke steigern. Beispiel: Dior am Wiener Kohlmarkt. „Viele Marken im Lebensmittel-Einzelhandel oder im Fast-Fashion-Bereich experimentie ren derzeit mit Upgrades“, sagt Mi kunda. Das gilt für den Interspar in einem ehemaligen Bankgebäude am Schottentor in Wien oder für die neu en Arket-Concept-Stores von H&M gleichermaßen. In Miami Beach ist ein H&M-Store in ein früheres Art-Deco- Kino gezogen – ein Shoppingerlebnis der besonderen Art. n

nus oder Tauchsportausrüstung testen können. Geboten werden auch Kälte- und Regenkammer sowie ein Klettertunnel. Ähnli chen Community-Fokus bieten auch Lego-Flagship-Stores oder der DJI-Drohnen-Store im chine sischen Shenzhen. In dem 4.000 Quadratmeter großen Laden mit

zum Beispiel ein Community-Feeling sein. Dieses Ziel verfolgt etwa die in Großbritannien gegründete Rad sportbekleidungs-Marke Rapha mit ihren Clubhouses. Sie fungieren als Community-Treffpunkte für Biker, bieten organisierte Ausfahrten, Events, Rennübertragungen, Work shops und ein Café mit Radsport- Atmosphäre. Die Marke vermittelt damit den Eindruck, als sei man Mit glied in einem exklusiven Klub oder einer Art Sekte. „Es ist ein Kultphä nomen“, analysiert Mikunda. Testzonen für die Community Das kombinierte Konzept von hochwertigen Produkten, Erleb nisorientierung und Gemein schaftsgefühl hat bereits der deutsche Outdoor-Spezialist Globetrotter früh für sich ent deckt. In Köln steht der größte Outdoor-Store Europas mit einem Wassersportbecken im Unterge schoß, in dem Kunden ihre Ka

Viele Marken im Lebensmittel-Einzel handel oder im Fast-

Fashion-Bereich experimentieren

derzeit mit Upgrades.

FOTOS: MAGICS/ACTION PRESS/PICTUREDESK.COM, ROBERT MAYBACH

Christian Mikunda Buchautor und Shopdramaturg

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