Business Oberösterreich 2025 KW26

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Einkaufen am „Dritten Ort“: Interspar in einem ehemaligen Bankgebäude am Schottentor in Wien.

gerne hereinkommen und sich so fort wohlfühlen – der erste Eindruck muss aber nicht das Produkt Auto sein“, sagt Timo Sommerauer, Mar kenleiter von Cupra Österreich. Aber ja: Interessierte können sich von ei nem „Cupra Master“ beraten lassen und sogar eine Probefahrt buchen.

er sich mit Freunden in ent spannter Atmosphäre zum Espresso oder zu einem

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Eintauchen in die Markenwelt Die Cupra City Garage in Wien ist bereits die elfte ihrer Art weltweit. Mit dieser Einrichtung experimen tiert der Volkswagen-Konzern mit neuen Marken-Ökosystemen und Kundenerlebnissen. „Hier wird ein Territorium geschaffen, in dem sich der Kunde frei und ohne Kauf druck bewegen kann. Hier kann er sich wohlfühlen und sich mit der Marke identifizieren. Erst wenn diese emotionale Bindung entsteht, ist der Boden für einen möglichen Verkauf bereitet“, erklärt Christian Mikunda. Der Buchautor, ein promo vierter Theaterwissenschaftler und Psychologe, inszeniert Einkaufen als Erlebnis. Dabei geht um das soge nannte Surplus-Phänomen, also den Mehrwert, den Shops über das Pro dukt hinaus bieten. Mikunda hat das Buch „Marketing spüren. Willkom men am Dritten Ort“ geschrieben. Dabei geht es um den Mehrwert, den „Dritte Orte“ vermitteln. Das kann

Drink treffen möchte, muss dafür nicht zwangsläufig die typischen Wiener Cafés oder Restaurants auf suchen. Es kann neuerdings auch die Cupra City Garage sein. Mitte Mai eröffnete der laut Eigendefinition „Urbane Hotspot für Design, Kul tur und Community“ auf knapp 500 Quadratmetern in bester Innen stadtlage zwischen Kärntner Straße und Albertina seine Pforten. Gebo ten werden Kaffee, Aperitifs, Tapas und katalonisches Flair. Auch wenn die Insignien der schnell wachsen den spanischen Automarke allge genwärtig sind, will man dennoch kein Showroom sein. „Uns war es von Anfang an wichtig, diese Loca tion mit einem hochwertigen und einladenden Bar- und Gastroangebot auszustatten und mit dem Konzept einer Garage und einer Eventlocation zu verbinden. Die Menschen sollen

Die Menschen sollen gerne hereinkommen und sich sofort wohl fühlen – der erste Eindruck muss aber nicht das Produkt Auto sein.

FOTOS: INTERSPAR, ANDREA ARTZ

Timo Sommerauer Markenleiter von Cupra Österreich

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