VIVATIS einblick 3_2024

Mehr als Milch: Eine Kampagne, die Maresi neu definiert In einem spannenden neuen Kapitel hat Maresi eine kreative Employer Branding-Kampagne gestartet, um die Vielfalt und Attraktivität der vorhandenen Jobprofile und Marken hervorzuheben.

KnabberNossi Roadshow – Ein Sommer voller Abenteuer Von Anfang Juli bis Ende August tourte das Nossi Mobil quer durch Österreich und sorgte an den schönsten Seen, aufregendsten Kletterparks und belebtesten Bädern des Landes für unvergessliche Sommermomente. Während der gesamten Tour konnten sich die Besucher:innen über kostenlose KnabberNossi und attraktive Gewinne freuen.

I n Zusammenarbeit mit der Werbe- agentur Reichl & Partner wurde auf Basis der Zielgruppenana lyse sowie der internen und externen Wahrnehmung des Unternehmens Anfang des Jahres ein kreatives Konzept entwickelt. Der erste Schritt der Kampagne be gann mit einer starken Präsenz im Umfeld des Wiener Firmenstandortes und der öffentlichen Verkehrsmittel, die dorthin führen. Plakate wurden strategisch an U-Bahn-Stationen, in der Nähe des Büros sowie an wich tigen Umstiegspunkten platziert. Diese Maßnahmen erzeugten eine hohe Sichtbarkeit und weckten das Interesse an Maresi. Im März erfolgte eine Reichweitenvergrößerung durch gezielte Onlinekampagnen, die über diverse Online-Media- – Google Ads – und Social-Media-Kanäle – Insta gram, Facebook, LinkedIn – liefen. Parallel dazu erschienen in den re levanten Fachmedien im Marketing & Verkauf, darunter Horizont, Regal und Produkt, Berichte über die Ar beitgebermarke. Im Zuge der Inter views mit Geschäftsführer Andreas Nentwich wurden die Kampagne und Werte von Maresi authentisch kommuniziert. Ein vielseitiger Ansatz: Vom Plakat bis zu digitalen Medien

Be Creative Von August bis Dezember 2024 kommt es zu einer Neuauflage der beliebten KnabberNossi-JOLLY-Ak tion. Den Universal-QR-Code auf den Gewinnspiel karten in den Aktions-11er-Classic-Beuteln benötigen die Käufer:innen, um auf die Aktions-Landingpage zu gelangen. Hier können die Teilnehmer:innen in monatlich wechselnden Challenges einen von insge samt 50 Preisen gewinnen. Darüber hinaus warten 100 Spezialpreise in Form von Goldstiften.

Neues von Inzersdorfer Im veganen Sortiment gibt es mit dem Pure Green vegane Sugo Carbonara eine tolle Alternative zur fleischigen Variante. Die rein pflanzliche Rezeptur, basierend auf Weizen- und Erbsenprotein, schmeckt würzig, rauchig nach Speck und eignet sich perfekt als vegane Proteinquelle. Erhältlich ist das Neuprodukt seit Ende August bei Billa und Billa Plus. Für die Anhänger der deftigen Küche gibt es ebenfalls Grund zur Freude. Der neue Knoblauch Bratl Aufstrich bietet ganzjährig ein einzigartiges, traditionelles Geschmackserlebnis – auch abseits der Heurigensaison. Die neue Auf

an Bewerbungen zu erwarten. Zu sätzliche Impulse werden im Zuge der Fortsetzung der Kampagne mit City Lights sowie Online- und Social Media-Schaltungen gesetzt. Das Fazit der Leitung Human Re sources, Hatice Akalin, ist: „Die Employer-Branding-Kampagne er zielt bereits in ihrer Anfangsphase bemerkenswerte Erfolge. Wir sind zuversichtlich, dass die fortlaufenden Maßnahmen weiterhin dazu beitra gen werden, Maresi als attraktive Arbeitgeberin zu positionieren und die Vielfalt unserer Marken zu unter streichen. Ich bedanke mich bei al len Beteiligten für ihren Einsatz und freue mich auf die nächsten Schritte dieser spannenden Reise und viele interessante Bewerbungen.“

che gestiegen. Auch die Qualität dieser hat sich deutlich verbessert und entspricht mehr denn je den Anforderungen des Unternehmens. Die Kampagne hat innerhalb kurzer Zeit beeindruckende Ergebnisse erzielt: Es wurden 3,5 Millionen On lineimpressionen ausgespielt und ca. 11.000 Linkklicks dadurch erzielt. Besonders erfreulich ist die hohe Interaktionsrate von über 13 %, was darauf hindeutet, dass die richtige Zielgruppe angesprochen wird.

Shan’shi meets iglo Um die Konsument:innen mit neuen Rezeptideen zu inspirieren, startete Shan’shi in diesem Sommer eine Kooperation mit iglo Österreich. Dafür wurden vier Rezepte mit Produkten von Shan’shi und iglo kreiert, wie zum Beispiel die Shan’shi Udon Nudeln mit iglo Wokgemüse. Die schmackhaften Kompositionen sind nicht nur auf Instagram zu finden, sondern auch auf YouTube und der Shan’shi-Webseite www. shan-shi.com. In den Geschäften sorgte die Koope ration in Form von Crownern und Rezeptkarten zum Mitnehmen für Aufmerksamkeit und Sichtbarkeit.

strichsorte in der praktischen 125-g-Dose wird mit Sorgfalt in Österreich produziert und ent hält zu 100 % regionales Fleisch.

Ausblick: Weiterentwicklung und Nachhaltigkeit

Erste Erfolge: Ein Blick auf die Zwischenbilanz

Mit der kürzlich erfolgten Umgestal tung der Homepage www.maresi. com/karriere, auf der die einzelnen Abteilungen detailliert vorgestellt werden, ist ein weiterer Anstieg

Die bisherigen Ergebnisse sind äußerst positiv. Seit dem Start der Kampagne ist die Anzahl der Ini tiativbewerbungen um das Fünffa

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