CHEFINFO 07_2024 September

LIFESTYLE

Die Swarovski Kristallwelten gehören nach fast 30 Jahren zur DNA von Wattens.

Welt steht, hätte die Antwort Las Vegas geheißen. Doch wurde der Stadt der Superlative diese Auszeichnung damals abgerungen. Und zwar von der 1.259 Einwohner zählenden Gemein de Allhaming. Dort errichtete die Con fiserie Wenschitz ihre Pralinenwelt. Unter einer Glaspyramide, die sofort an das Louvre in Paris erinnert, ragt der 11,3 Meter hohe Schokoladenbrunnen in die Höhe. „Der Schokoladebrunnen ist natürlich unser Superstar“, erklärt Maît re Chocolatier Helmut Wenschitz, „jede Erlebniswelt braucht einen Wow-Effekt.“ Zum Staunen bringen Besucher auch die sogenannten „Wunderkammern“ in den Swarovski Kristallwelten. So zum

Das BMW Museum im Vordergrund und der BMW Vierzylinder greifen archi tektonisch die Identität des Fahrzeugherstellers auf.

Motohall. Welche Rolle die Motohall für die Marke KTM spielt, erklärt Managing Director Eva Priewasser: „Sie ist der Ort, der es Motorsportenthusiasten ermög licht, die 70-jährige Geschichte der Mar ke KTM und der dazugehörigen Tech nik im Detail zu erklären und erfahrbar zu machen.“ Auch für Wenschitz hat die Pralinenwelt einen wichtigen Effekt auf die Marke. Rund 30.000 Menschen woll

„Davon profitieren alle Destinationen in unserer Nähe, die wir auch weiter empfehlen“, so der Schokoladensomme lier. Die Kristallwelten zogen in ihren 29 Jahren mehr als 17 Millionen Gäste nach Wattens. „Heute sind die Kristall welten fest in der Tiroler Kulturland schaft verankert und zählen zu den meistbesuchten Sehenswürdigkeiten Österreichs“, sagt Isser, „was der Region

Beispiel der Kristalldom, eine Kuppel, die aus 595 Spiegeln besteht und den Besuchern das Gefühl vermitteln soll, in

Der höchste Schokoladenbrunnen der Welt reckt sich in der Prali nenwelt Wenschitz gen Himmel.

einem Kristall zu stehen. Markenverstärker

geblich. Die Materialien des Automobil baus wurden in der Fassade des 50 Meter hohen Gebäudes aufgegriffen, und so präsentiert sich das Mercedes-Benz Museum von außen komplett in Glas und Aluminium. Ein besonders markan tes Beispiel von Corporate Design ist der sogenannte BMW-Vierzylinder, das Ver waltungszentrum BMWs in München. Daneben liegt das BMW Museum – umgangssprachlich bekannt als Weiß wurstkessel. Das denkmalgeschützte Gebäude, geplant vom Wiener Profes sor Karl Schwanzer, ist mittlerweile ein Wahrzeichen der bayrischen Hauptstadt. Wow-Effekt Hätte man bis 2019 gefragt, wo der höchste Schokoladenbrunnen der

560.000 Besucher begrüßte man 2023 in den Swarovski Kristallwelten. „Für 2024 rechnen wir mit einer weiteren Stei gerung der Besuchszahlen“, sagt Ste fan Isser, Geschäftsführer D. Swarov ski Tourism Services. In der Welt der Firmenmuseen waren die Kristallwel ten ein Vorreiter. 1995 wurden sie noch vor international bekannten Erlebnis welten wie der Heineken Experience in Amsterdam gegründet. „Damals war es unser Ziel, das Unternehmen Swarovski mit Tourismus, Einzelhandel und gas tronomischen Erlebnissen zu verbinden“, erklärt Isser, „so wird die Marke Swarov ski in den Kristallwelten lebendig und schafft bleibende Erlebnisse, die weit über das bloße Produkt hinausgehen.“ Denn Marken müssen heute mehr bie ten als Produkte, weiß Isser: „Sie müssen Geschichten erzählen und dadurch emo tionale Verbindungen aufbauen. Genau das leisten die Swarovski Kristallwelten.“ In Mattighofen besuchten vergangenes Jahr rund 60.000 Interessierte die KTM

sowohl touristisch als auch wirtschaftlich zugutekommt.“ Und auch im Innviertel pro fitiert der Tourismus von der KTM Moto hall. „Durch die inter nationale Bekanntheit der Marke KTM wird Mattighofen zu einem attraktiven Besucher

Marken müssen heute einen ech ten Mehrwert schaffen, Geschich ten erzählen und dadurch emotio nale Verbindungen aufbauen.

Stefan Isser GF D. Swarovski Tourism Services

ten 2023 mehr über Schokolade wissen. „Der Wiedererkennungswert der Mar ke hat sich durch die vielen Besucher erhöht“, bemerkt Wenschitz. Unternehmens-Tourismus Nur 400 Meter neben der A1-Abfahrt Allhaming liegt die Pralinenwelt. Reise gruppen, die auf der Autobahn unter wegs sind, will Wenschitz ansprechen.

ziel“, zeigt sich Priewasser überzeugt, „wovon auch der Einzelhandel sowie die Hotellerie und Gastronomie profitieren.“ Firmenmuseen und -erlebniswelten stei gern also nicht nur das Prestige eines Unternehmens und den Wiedererken nungswert der Marke. Sie sind Ausflugs ziele und haben das Potenzial, Fremden verkehr in Orte zu bringen, die davor in keinem Reiseführer aufschienen. n

Jede Erlebniswelt braucht einen Wow-Effekt.

Helmut Wenschitz Maître Chocolatier

FOTOS: SWAROVSKI KRISTALLWELTEN FOTOS: HARALD STAMPFER, BMW, UN ATTIMO PHOTOGRAPHIE

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