CHEFINFO 07_2024 September

LIFESTYLE

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Das Mercedes-Benz Museum ist das meistbesuchte Museum in Stuttgart.

Die Identität von KTM spie gelt sich in der Architektur der Motohall wider.

in der Ausstellung MARKE Die

M arkentreue: In Zeiten des Internets ist dieses Konzept gefährdet. Manchen Unter nehmen gelingt es, in den volatilen Gefilden von Social Media zur Trend marke zu werden. Langfristig in den Köpfen der Menschen zu bleiben ist im Worldwide Web jedoch oft schwierig. Die Marke und das Unternehmen spürbar zu machen, Assoziationen mit positiven Erlebnissen zu erzeugen und schlicht weg besser verstanden werden: Das sind Ziele für Unternehmen, die langfristig die Treue von Kunden gewinnen wollen. Und all das können Firmenmuseen und -erleb niswelten erreichen. Corporate Museums sind Publikumsmagnete, bleiben in Erin nerung und machen Unternehmen greif barer. Früh erkannte man das Potenzial im industriell geprägten Norden Itali ens. Sechs Millionen Italiener besichtig ten über einen Zeitraum von vier Jahren Firmenmuseen. Das meistbesuchte ist das Ferrari Museum in Maranello, aber auch Alfa Romeo, Lavazza und Pirelli betrei ben erfolgreiche Ausstellungen. Um zu

Innovation im Design Im Museum zählen die inneren Werte, aber schon die Außenansicht sagt vieles über das Unternehmen aus. Die 2019 eröffnete KTM Motohall spiegelt innen und außen die Dynamik ihrer Marke wider. Drei große Aluminiumbänder wickeln sich um die Fassade und sym

erkennen, welchen Reiz Automobile auf Interessierte ausstrahlen, reicht ein Blick zu unseren deutschen Nachbarn. In München findet sich das traditionsreiche BMW Museum und in Stuttgart-Zuffen hausen feiert das Porsche-Museum die ses Jahr seinen 15. Geburtstag. Das 2006 eröffnete Mercedes-Benz Museum über

bolisieren Umlaufbah nen des KTM-Univer sums. Die perforierten Lochmuster sollen laut dem Architektenbüro „X Architekten“ Rei fenspuren darstellen. Markant ist die innere Aufteilung der Stock werke. Denn Besucher können sich durch das

Besucher von weiter weg verwei len in der Region, wovon auch der Einzelhandel sowie die Hotellerie und Gastronomie profitieren.

Eva Priewasser Managing Director KTM Motohall

FIRMENMUSEEN. In den letzten Jahren haben sich immer mehr Unternehmen architektonische Denkmäler gesetzt und Museen, Kompetenz- zentren und Erlebniswelten geschaffen. Doch was steckt hinter den eindrucks vollen Bauten und wie erfolgreich sind die privaten Markenmuseen?

flügelte sogar staatliche Einrichtungen und ist das meistbesuchte Museum in Stuttgart. Und der Trend zu den Prestige objekten ist selbst in digitalen Zeiten noch ungebrochen. Nintendo eröffnet am 2. Oktober in Uji, Japan, sein erstes Nintendo-Museum.

Gebäude, das aus zwei ineinander ver schobenen Ellipsen besteht, barrierefrei ohne Stiegen und Lift bewegen. Auch das Mercedes-Benz Museum soll Inno vation und Kreativität signalisieren. Man verzichtete auf geschlossene Räume und auch gerade Wände sucht man ver Ô

TEXT: Michael Schwarz

FOTOS: MERCEDES-BENZ AG, SEBAS ROMERO, HEIKO MANDL

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