Business Steiermark 2025 KW14

BUSINESS

SUCHHILFE Bunt. Google ist eine der bekanntesten Marken der Welt. Und zwar so bekannt, dass der Name zum Synonym für das Verb „suchen“ gewor den ist. Das Google-Logo ist beinahe ebenso bekannt wie die Marke selbst, obwohl es ziemlich minimalistisch ist. Das Logo wird durch die leuchtenden und gesättigten Logofarben geprägt. Die Primärfarben verleihen diesem berühmten Logo außerdem einen auffälligen Look. An Feiertagen kann man das Google-Logo auch als Doodle in ver schiedenen animierten Designs bewundern. Diese kreativen Variatio nen erzählen oft Geschichten oder ehren historische Persönlichkeiten.

D er erste Eindruck zählt. Das gilt nicht nur für ein roman tisches Rendezvous, sondern auch für jedes Unternehmen. Daher spielen eindeutig erkennbare Logos eine entscheidende Rolle, spiegeln sie doch Firmenphilosophie und -geschichte wi der oder verraten, welche Leidenschaf ten der Unternehmensgründer hatte. Und schließlich sollen sie beim Kunden Vertrauen in die Marke schaffen. Im Wandel der Zeit Das VW-Logo hat sich im Laufe sei ner Geschichte mehrfach verändert, um den Zeitgeist und die technologi schen Entwicklungen widerzuspie geln. Vom industriellen Zahnrad-De sign der 1930er-Jahre über die klare zweidimensionale Gestaltung nach dem Zweiten Weltkrieg bis hin zum modernen, digital optimierten Logo von heute – jede Variante des Logos erzählt ein Stück der Geschichte von Volkswagen. Mit der aktuellen mi nimalistischen Gestaltung möchte das Unternehmen seine Zukunfts- orientierung und die Umstellung auf nachhaltige Mobilität zeigen. Eine Postkarte stand am Anfang Nur wenige Veränderungen charak terisieren den Mercedes-Stern. Unter nehmensgründer Gottlieb Daimler hatte den Stern bereits 1872 während seiner Tätigkeit als Technischer Direk tor der damaligen Gasmotorenfabrik Deutz in Köln-Mülheim erfunden, als er auf einer Postkarte aus Köln an sei ne Frau Emma Pauline sein damaliges Wohnhaus mit einem Stern markierte

wieder fallen. Stattdessen wurde der angebissene und zunächst farbenfrohe Apfel zum Symbol des Unternehmens. Eine Göttin und ein roter Stier Die buddhistische Gottheit „Kwanon“ schmückte vor langer Zeit die Produkte der japanischen Firma Canon, die für ihre Kameras und Drucker bekannt wurde. Das Logo zeigte die Namens geberin in den Jahren 1934 bis 1937 im Lotossitz sitzend in einem brennenden schwarzen Ring. Nach einigen Zwi schenlösungen ist das heute bekannte Logo seit 1956 im Einsatz. Asien be einflusste auch Dieter Mateschitz bei der Entwicklung des Logos für seinen Energydrink. In Thailand entdeckte er Krating Daeng, ein Getränk, das Muay Thai-Kämpfer mit Energie versorgen sollte. Da man Krating Daeng mit „roter Stier“ übersetzen kann, war die Marke Red Bull geboren. n DIE 10 BEKANNTESTEN MARKEN*

und dazu schrieb: „Von hier aus wird ein Stern aufgehen und ich will hoffen, dass er uns und unseren Kindern Segen bringt.“ Heute symbolisiert der dreiza ckige Mercedes-Stern die Verwendung von Daimler-Motoren in Landfahrzeu gen, in Schiffen und in der Luftfahrt. 1888 geboren Auch bei einem Schriftzug, der längst Kult ist, hielt man an der Tradition fest. Das Coca-Cola-Logo wurde in den 135 Jahren, in denen das Unternehmen im Geschäft ist, nur zweimal geändert. Das erste Coca-Cola-Logo erschien 1886, und es blieb nur ein Jahr lang bestehen, be vor es geändert wurde. Danach folgte ein Logo mit dem Schriftzug Coca-Cola in schwarzen Großbuchstaben mit ei nem Punkt am Ende. Um 1888 wurde das neue Coca-Cola-Logo eingeführt. Es wurde von Robinson Pembertons Buchhalter entwickelt, der auch den Markennamen erfunden hatte. Die ses Logo ähnelte stark dem jetzigen, allerdings in Schwarz. Die rote Farbe des Coca-Cola-Logos wurde 1891 ein geführt. Ein angebissener Apfel Wesentlich anders sieht die Ge schichte eines Markenzeichens aus, das wohl fast jeder kennt. Die Apple- Gründer Steve Jobs, Steve Wozniak und Ron Wayne wollten zuerst ein Logo verwenden, das Sir Isaac Newton unter einem Apfelbaum sitzend zeigt. Der vom Baum fallende Apfel soll den Physiker im 17. Jahrhundert zu seinem Gravitationsgesetz inspiriert haben. Die Firmengründer ließen diese Idee schnell

1. Coca-Cola 2. Sony 3. Ford 4. Walt Disney 5. Apple 6. Toyota

7. BMW 8. Pepsi 9. VW 10. Honda

* REIHUNG ERGIBT SICH AUS VERSCHIEDENEN QUELLEN

FOTO: ISTOCK.COM/ JHVEPHOTO

52 | WEEKEND BUSINESS