Business Salzburg 2024 KW26

BUSINESS

Testzonen für die Community Das kombinierte Konzept von hoch wertigen Produkten, Erlebnisori entierung und Gemeinschaftsge fühl hat bereits der deutsche Out door-Spezialist Globetrotter früh für sich entdeckt. In Köln steht der größte Outdoor-Store Europas mit einem Wassersportbecken im Un tergeschoß, in dem Kunden ihre Kanus oder Tauchsportausrüstung testen können. Geboten werden auch Kälte- und Regenkammer sowie ein Klettertunnel. Ähnli chen Community-Fokus bieten auch Lego-Flagship-Stores oder der DJI-Drohnen-Store im chinesi schen Shenzhen. In dem 4.000 Qua dratmeter großen Laden mit einem gläsernen Dach können Kunden Hightech-Drohnen testen.

Upgrade mit Concept-Stores und „verbotenen Orten“ Laut Mikunda lässt sich ein Trend hin zu Concept-Stores und zur Rückkehr von sogenannten „verbotenen Orten“, beobachten. Darunter versteht man Geschäfte, bei denen der Zutritt ohne vorherige Anmeldung verweigert wird. Das soll die Begehrlichkeit der Marke steigern. „Viele Marken im Lebensmittel-Einzelhandel oder im Fast-Fashion-Bereich experimentie ren derzeit mit Upgrades“, sagt M ikunda. Das gilt für den Interspar in einem ehemaligen Bankgebäude am Schottentor in Wien oder für die neu en Arket-Concept-Stores von H&M gleichermaßen. In Miami Beach ist ein H&M-Store in ein früheres Art-Deco- Kino gezogen – ein Shoppingerlebnis der besonderen Art. n

Viele Marken im Lebensmittel-Einzel handel oder im Fast-

Fashion-Bereich experimentieren

derzeit mit Upgrades.

Christian Mikunda Buchautor und Shopdramaturg

FOTO: ROBERT MAYBACH

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