Weekend Style 2026 KW12

Business

WORAN ZEIGT SICH IHR BEITRAG ZUR MARKE – JENSEITS VON WERBUNG? Langfristig und nachhaltig prägen eine Marke vor allem ihre Werte. Eine Marketing Strategie kann funktionieren – und sich trotzdem abnützen. Werte hingegen bleiben stabil, weil sie Orientierung geben. Mein Beitrag zur Marke ist des halb in erster Linie dieses klare Bekenntnis zu Qualität und zu dem Umstand, dass wir ein familiengeführtes Unternehmen sind und auch so agieren. Menschlich, nahbar, verlässlich – und nicht auf kurzfristige Gewinne schielend, sondern mit dem Bewusstsein, etwas Wertvolles zu schaffen, das Bestand hat. Gerade in Zeiten, in denen vieles schnell, laut und austauschbar wird, sind es Verlässlichkeit und Substanz, die eine Marke wirklich tragen. WIE ERKENNEN SIE, WAS DIE MARKE LANGFRISTIG STÄRKT? Alles, was authentisch ist, zahlt auch auf die Marke ein, alles, was ich für mich persönlich als gut erachte, tut auch dem Unternehmen gut. Wie zum Bei spiel die Zusammenarbeit mit inländischen Manufakturen oder italienischen Spezialist:innen, der eigene Produktionsbetrieb innerhalb der EU oder die Zusammenarbeit mit

Entscheidungen, die auf Beobach tung und Analyse beruhen: Wer fragt an – und warum? Welche Bedürfnis se stehen dahinter? Keine Jagd nach kurzfristigen Effekten, sondern Profil aufbauen – Schritt für Schritt, nach vollziehbar und glaubwürdig. Mar kenarbeit mit Präzision, Flexibilität und einem Stil, der wertig bleibt, ohne sich anzubiedern. Konsequenz, die Vertrauen schafft. Vielleicht liegt TRADITIONELL & STILVOLL. Der Frühling gibt die beste Bühne für einen gelungenen Auftritt in Mode von SPORTALM: leicht im Gefühl – klar im Stil. & ULLI EHRLICH ist seit 2019 Alleininhaberin des seit 1980 in Familienbesitz befindlichen Unternehmens, das sie nach der Übergabe durch ihren Vater Wilhelm Ehrlich mit Gespür für Zeitgeist, Innovation und Tradition weiterentwickelt. Die SPORTALM mit Sitz in Kitzbühel – dem Element der Marken-DNA – zählt zu den führenden Textilunternehmen Österreichs: Aus einer kleinen Strickerei gewachsen, steht die Marke heute international für alpine Wurzeln, klare Identität und Design-Kompetenz. Mit der neuen, bewusst reduzier ten Linie „ULLI“ setzt das Haus ZUR PERSON ZUM UNTERNEHMEN genau hier die Begabung von Frauen in der Markenarbeit: das Verbinden von Intuition und Disziplin. Ein feines Sensorium für Nuancen – und gleichzeitig die Konsequenz, Ent scheidungen nicht bei jeder Gelegen heit neu zu verhandeln. So entsteht Vertrauen: nicht als Effekt, sondern als Erfahrung. Und genau so werden daraus Marken, die man nicht nur kennt – sondern liebt. v

Testimonials, die nicht einfach nur gekaufte Werbe gesichter sind, sondern zu Freund:innen des Hauses werden.

58-Jährige ist „Sportalm“- Frau mit ganzem Herzen, fünffache Mutter und seit dem vergange nen Jahr auch Großmutter.

ein Statement für moderne Weiblichkeit – zeitgmäß, mate rialbetont und auf Komfort und Qualität fokussiert.

FOTOS: ANDREAS ORTNER, SPORTALM