Weekend Magazin Burgenland Süd 2025 KW50

Wein bringt 258 Millionen Euro! WERTSCHÖPFUNG. Wein Burgenland und Weintourismus Burgenland-Obmann Herbert Oschep über die überragende Rolle des Weines für unser Bundesland.

H erbert Oschep, ge bürtiger Lungauer, war 15 Jahre mit tendrin in der burgenländi schen Spitzenpolitik. Heute brennt er als Obmann von Wein Burgenland und Wein tourismus Burgenland nur mehr für eine Sache oder wie er es nennt, ein geniales Pro dukt: den burgenländischen Wein. Über diesen hat er im ponierende Zahlen aus einer aktuellen Wertschöpfungs studie bei der Hand: „Sage und schreibe 258 Millionen Euro an Wertschöpfung spült der Wein jährlich in die Kas sen des Burgenlandes und zu dem bietet die Weinbranche über 6.000 Menschen einen Arbeitsplatz – gewaltig bei ei nem sehr sparsamen und überschaubaren Budget. Ein Erfolg, der durch enge Koope ration mit unseren fleißigen Winzern möglich ist, denn mittlerweile sind Wein und Kulinarik die Hauptgründe für einen Urlaub im Burgen land. Erwähnen möchte ich auch die hervorragende Zu sammenarbeit mit dem Bur genland Tourismus und die direkte Unterstützung durch Landeshauptmann Hans Pe ter Doskozil.“ Mit dem bur genländischen Weinbauob mann Andreas Liegenfeld hat Herbert Oschep einen konge nialen Partner und Freund ge funden, der ihm half, rasch in die Weinszene des Landes hi neinzuwachsen: „Dass ich zu

Einfach und leichter Davon abgesehen ist für Her bert Oschep klar, dass rund um den Wein alles einfacher werden muss: „Wir verren nen uns bei der Definition der Weine in zu viele Details, der Weinliebhaber soll aber ohne tiefsinnig werden zu müssen, den Wein nur genie ßen können. Den Winzern muss man ermöglichen, wie der einfache, leichtere Weine zu produzieren, deren Her kunft am Geschmack er kennbar ist. All das wird sich, initiiert aus dem Bur genland, im neuen Weinge setz 2026 wiederfinden und soll mit einer Rotwein-Ro se-Kampagne sowie einer Banderolen-Kampagne be worben werden, um wieder zur Masse der Konsumenten vorzudringen.“ Sehr zufrie den ist Herbert Oschep mit der modernen Marketing schiene rund um Niki Ofcza rek, die 2026 weiterlaufen wird und viele Events in Ko operation mit dem Burgen land Tourismus seien – wie das landesweite Martinilo ben – auf Rekordebene ver laufen. Die Rot-Goldene Traube habe sich in Bezug auf mediale Werbewirksam keit wohl zum größten und innovativsten Weinereignis Österreichs entwickelt: „Da her kann man mit einem tollen 2025iger Weinjahr gang zuversichtlich auf 2026 blicken!“ V

Weißweine mit dem Namen Freundschaft produziert, auf die etwas schwierige Lage beim Rotwein: „Mit der An passung an den Trend zu leichteren Rotweinen mit we nig Holz gelang es, die Ab satzzahlen wieder etwas zu steigern.“ Mit der Kampagne „Young Generation“ habe man dann jungen Winzern unter die Arme gegriffen, um ihnen einen erfolgreichen Start zu ermöglichen: „Gene rell aber schätze ich die Fähig keit unserer Winzer, sich rasch auf neue Begebenhei ten, wie auch den Klimawan del, einzustellen. Wir als Inte ressensvertreter helfen, wo immer es geht, auch im Kampf gegen unsinnige Anti alkoholkampagnen, die ein Glas Wein völlig irreführend an den Pranger stellen.“

nächst einen Blick von außen hatte, war nicht unbedingt ein Nachteil, denn mir fiel auf, dass die Burgenländer ihren hochqualitativen Wein mit wenig Selbstvertrauen auf den Märkten präsentierten.“ Neue Wege Es dauerte nicht lange bis Oschep das Motto „Bordeaux war gestern und Burgenland ist heute“ verkündete und Oschep/Liegenfeld auch in der Österreich Wein Marke ting neue Kampagnen thema tisch anstießen. Die Cool Red- Kampagne besagt etwa, dass leichter und gut gekühl ter Rotwein ein hervorragen des Getränk an heißen Som mertagen ist. Damit reagierte man, so Oschep, der selbst als Winzer zusammen mit Michi Liegenfeld tolle Rot- und

FOTOS: WILHELM BÖHM

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