Weekend Family Business Burgenland/Niederösterreich 2026 KW38

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Es ist der 24. März 1973. Im Stadion an der Hamburger Straße hantiert ein Schiedsrichter mit einem Maßband an den Trikots von Eintracht Braunschweig herum. Der Referee misst akribisch, ob das Vereinswappen der Braunschwei ger nicht mehr als 14 cm Durchmesser hat, denn mehr darf ein Vereinswappen nicht haben. Alles darüber wäre Trikot sponsoring – und das war damals noch strikt verboten. Auf dem Vereinswap pen, das einst einen wilden Löwen zeig te, prangt seit Neuestem der berühm te „Jägermeister“-Hirsch. Dank dieses Tricks ging dieser Tag als erster in die Geschichte ein, indem ein Firmenlogo ein Fußballtrikot zierte. Es war einer von vielen Geniestreichen des Günter Mast, Neffe von Jägermeister-Erfinder Curt Mast. Dieser Coup brachte die Marke damals monatelang in die Medien. „Gün ter Mast sagte immer wieder: ‚Wir müs sen mit unserer Werbung Staub aufwir beln‘ und das gelang ihm immer wieder“, erzählt Florian Carl Eisenblätter, His toriker und Director Corporate Histo ry & Community Experiences bei Mast Jägermeister. Mittlerweile gilt der einst schnöde Kräu terlikör als Kultgetränk in 155 Ländern. „Die Marke besitzt eine Geschichte, die zum strategischen Kapital geworden ist.“ Gepflegt wird sie in einem eigenen Archiv, das seit 2015 von Eisenblätter und seinen fünf Kollegen systematisch aufge baut wird. Dort lagern nicht nur Doku mente, sondern es sind auch knallorange Rennwagen aus der Ära der Jägermeis ter-Racing-Teams zu finden. „His Ein Hirsch geht um die Welt

Hüter des Hirschgeheges: Florian Carl Eisenblätter ist Historiker und Director Corporate History & Community Experiences bei Mast-Jägermeister.

Ô FOTOS: GROSSES: RUSLAN LYTVYN/SHUTTERSTOCK. KLEINES: MAST JÄGERMEISTER

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