Business Salzburg 2025 KW14

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STARKE

Die Kraft des Storytellings

Apple, Red Bull oder Nike – sie alle sind nicht nur durch ihre Produkte erfolgreich, sondern vor allem durch ihr Markenerlebnis.

Was kleine Unternehmen von den Big Playern lernen können und warum eine klare Positionierung auch für Familienunternehmen eine entscheidende Rolle spielt.

TEXT: SANDRA EDER

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eben die, die man unmittelbar mit dem Produkt in Verbindung bringt. Apple und Red Bull verkaufen nicht nur Tech nologie und Drinks, sie vermarkten ein Lebensgefühl. Und genau darin liegt ihr Erfolgsgeheimnis.

Spontane Frage: Welches Un ternehmen kommt Ihnen in den Sinn, wenn Sie an ein

Smartphone und einen Energydrink denken? Apple und Red Bull – richtig? Dieses kleine Gedankenspiel beschreibt die Kraft starker Marken perfekt. Beide Anbieter sind in ihrem Produktsegment bei weitem nicht die einzigen – aber

Emotion macht den Unterschied 5.000 Markenbotschaften errei

FOTO: HINTERGRUNDBILD: ISTOCK.COM/D1SK, LOGOS: ISTOCK.COM/PRESSUREUA

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