Business Kärnten 2025 KW26

BUSINESS

Taucherlebnis im Kölner Outdoor- Store von Globetrotter.

gläsernen Dach können Kunden Hightech-Drohnen testen.

einer Art Sekte. „Es ist ein Kultphä nomen“, analysiert Mikunda. Testzonen für die Community Das kombinierte Konzept von hoch wertigen Produkten, Erlebnisori entierung und Gemeinschaftsge fühl hat bereits der deutsche Out door-Spezialist Globetrotter früh für sich entdeckt. In Köln steht der größte Outdoor-Store Euro pas mit einem Wassersportbecken im Untergeschoß, in dem Kunden ihre Kanus oder Tauchsportaus rüstung testen können. Geboten werden auch Kälte- und Regen kammer sowie ein Klettertunnel. Ähnlichen Community-Fokus bie ten auch Lego-Flagship-Stores oder der DJI-Drohnen-Store im chinesi schen Shenzhen. In dem 4.000 Qua dratmeter großen Laden mit einem

en Arket-Concept-Stores von H&M gleichermaßen. In Miami Beach ist ein H&M-Store in ein früheres Art-Deco- Kino gezogen – ein Shoppingerlebnis der besonderen Art. n

Upgrade mit Concept-Stores und „verbotenen Orten“ Laut Mikunda lässt sich ein Trend hin zu Concept-Stores und zu der Rückkehr von superexklusiven Ge schäften, sogenannten „verbotenen Orten“, beobachten. Darunter versteht man Geschäfte, bei denen der Zutritt ohne vorherige Anmeldung verwei gert wird. Das soll die Begehrlichkeit der Marke steigern. Beispiel: Dior am Wiener Kohlmarkt. „Viele Marken im Lebensmittel-Einzelhandel oder im Fast-Fashion-Bereich experimentie ren derzeit mit Upgrades“, sagt Mi kunda. Das gilt für den Interspar in einem ehemaligen Bankgebäude am Schottentor in Wien oder für die neu

Viele Marken im Lebensmittel-Einzel handel oder im Fast-

Fashion-Bereich experimentieren

derzeit mit Upgrades.

FOTOS: MAGICS/ACTION PRESS/PICTUREDESK.COM, ROBERT MAYBACH

Christian Mikunda Buchautor und Shopdramaturg