CHEFINFO 07_2024 September

Dream-Team: Martin und Katharina Zettl organisieren gemeinsam die marke[ding] Messen in Wels und Wien.

marke[ding] in Wels In der Messe Wels dreht sich am 17.09.2024 wieder alles um haptische Werbung und visuelle Kommunikation. Die Organisatoren Martin und Katharina Zettl geben bereits jetzt erste Einblicke zur Fachmesse.

Auf welche Speaker und Highlights darf man sich sonst noch freuen? Katharina Zettl: Die Messe bietet ein vielfältiges Programm mit hochinteres santen Vorträgen zu aktuellen Themen wie Nachhaltigkeit, künstliche Intelligenz und Performance Marketing. Diese The men sind nicht nur brandaktuell, son dern auch wegweisend für die Zukunft der Branche. Ein besonderes Highlight wird zweifellos die Verleihung des Green marke[ding] Awards sein, der viele inspi rierende Ideen und neue Impulse liefert.

Wie kann man Werbemittel nachhal tig gestalten? Martin Zettl: Nachhaltige Werbemittel entstehen durch den Einsatz umwelt freundlicher Materialien wie recycel tes Papier oder biologisch abbaubare Kunststoffen. Zudem achten wir auf die Langlebigkeit der Produkte, um Wegwerfartikel zu vermeiden. Ein wei terer wichtiger Aspekt ist die lokale Produktion, die nicht nur regionale Wirtschaftskreisläufe stärkt, sondern auch Transportwege und damit verbun dene CO₂-Emissionen reduziert. Erstmals verliehen wird der Green marke[ding] Award. Wen oder was möchte man damit auszeichnen? Katharina Zettl: Mit dem Green marke[ding] Award möchten wir her ausragende Produkte würdigen, die sich durch ehrliche Nachhaltigkeit und innovative Ansätze auszeichnen. Im Rahmen unserer Upcycling Chal lenge werden die teilnehmenden Aus steller ihre kreativen Einreichungen am Messetag präsentieren. Die Preisträ ger werden durch ein Publikumsvoting ermittelt, was den Besuchern die Mög lichkeit gibt, aktiv an der Entscheidung teilzunehmen.

Katharina Zettl, welche Visionen haben Sie für die Messe? Katharina Zettl: Meine Vision für die marke[ding] ist es, ihre Position als füh rende Plattform für zukunftsorientierte und kreative Lösungen im Bereich der haptischen Werbung weiter auszubauen. Die Messe soll nicht nur innovative Ideen präsentieren, sondern auch als Vorbild für eine nachhaltigere Zukunft dienen. Laut Green-Media-Studie von Anna lect gewinnen nachhaltige Werbe mittel an Bedeutung. Warum legen Unternehmen und Konsumenten einen so hohen Wert darauf? Martin Zettl: Nachhaltige Werbemit tel gewinnen zunehmend an Bedeutung, weil sie das gestiegene Umweltbewusst sein und die Corporate Social Responsi bility widerspiegeln. Unternehmen und Konsumenten sehen in nachhaltigen Pro dukten nicht nur eine Möglichkeit zur Differenzierung am Markt, sondern auch einen Weg, das Vertrauen der Stakehol der zu stärken und die Wettbewerbsfähig keit langfristig zu sichern. Nachhaltigkeit ist ein wesentlicher Bestandteil moder ner Unternehmensführung und trägt ent scheidend zur positiven Wahrnehmung einer Marke bei.

A ls erste Messe der Bran che soll die marke[ding] als „Green Event“ nach den Kri terien des Österreichischen Umwelt zeichens ausgerichtet werden. Wieso entschied man sich dazu? Martin Zettl: Als Vorreiter in der Bran che möchten wir ein klares Zeichen set zen und Verantwortung für die ökolo gische Zukunft übernehmen. Es ist uns wichtig, einen Beitrag zur Reduzierung der Umweltbelastung zu leisten und unseren Partnern und Besuchern zu zeigen, dass wirtschaftlicher Erfolg und ökologische Verantwortung Hand in Hand gehen kön nen. Die Ausrichtung als „Green Event“ ermöglicht uns, Nachhaltigkeit in den Mit telpunkt zu stellen und den ökologischen Fußabdruck der Messe zu minimieren.

Welche die marke[ding] als Green Event erfüllen? Martin Zettl: Um als „Green Event“ zer tifiziert zu werden, müssen wir eine Reihe von Anforderungen erfüllen, die sich auf neun zentrale Schwerpunkte konzentrie ren. Dazu gehört unter anderem die Förde rung umweltfreundlicher Mobilität, indem wir emissionsarme Transportmittel und die Nutzung öffentlicher Verkehrsmittel unterstützen. Weitere Kriterien umfassen die konsequente Vermeidung von Abfall, den Einsatz regionaler und biologischer Produkte beim Catering, energieeffizien te Technik, soziale Verantwortung und die Sicherstellung barrierefreier Zugänge. Wir legen großen Wert darauf, diese Anforde rungen zu erfüllen, um eine nachhaltige Veranstaltung zu gewährleisten. Kriterien muss

Katharina Zettl, Sie sind neu im Team. Konnten Sie bereits Erfahrun gen in der Branche sammeln? Wel che Funktionen werden Sie bei der diesjährigen Messe übernehmen? Katharina Zettl: Ich freue mich sehr, nun offiziell Teil des Projektmanage ments der marke[ding] zu sein. Tat sächlich bin ich der Messe seit meinem 15. Lebensjahr verbunden und habe seit dem bei jeder Veranstaltung mitgearbei tet. Dadurch konnte ich die Branche und die Menschen, die dahinterstehen, sehr gut kennenlernen. Dieses Jahr überneh me ich neben den allgemeinen Aufga ben der Messeorganisation die span nende Aufgabe, den Green Marke[ding] Award zu organisieren, der erstmals ver liehen wird.

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